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美國葡萄酒出口中國因關稅增加恐再失競爭力

  • 時間:2019年05月09日
  • 來源:久網
  • 類別:名酒資訊
摘要:  近兩日,“美國宣布5月10日起對價值2000億美元的中國商品加征關稅從10%調高至25%”的消息,引發了行業內外熱議。大家一致認為,中美貿易談判增添了不確定性,主要體現在市場反應和投資者態度等方面,而實體經濟?

  近兩日,“美國宣布5月10日起對價值2000億美元的中國商品加征關稅從10%調高至25%”的消息,引發了行業內外熱議。大家一致認為,中美貿易談判增添了不確定性,主要體現在市場反應和投資者態度等方面,而實體經濟、資本市場、消費者信心等也將受此影響。

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  美國酒商:“這對整個加州葡萄酒行業來說失去一個良機。”

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  葡萄酒協會國際營銷副總裁HonoreComfort對此表示:“與10年前相比,加州葡萄酒銷售增長了60%。這一增長并非靠銷量帶來,而是隨著消費者對高端葡萄酒的消費增加而增長。但在中國市場,關稅改變了加州葡萄酒產業的發展軌跡。”

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  美國當地媒體舊金山在線在近日對這個問題進行了采訪,報道稱位于灣區利佛摩爾(Livermore)的葡萄酒莊威迪酒莊(WenteVineyards)國際銷售副總裁帕爾(MichaelParr)說:“目前在中國,我們的產品價格不再具有競爭力,這對整個加州葡萄酒行業來說失去一個良機。我們用了20多年的投入來開發中國市場,也已經將中國建成葡萄酒十大出口市場之一,但由于貿易戰的爆發,一切努力都被打亂了。”

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  Lydia女士同樣肯定了這一看法:“我們需要做的就是堅持,因為我們對中國消費者和葡萄酒市場有信心。中國消費者對葡萄酒的喜愛和了解與日俱增,他們的選擇也變得更理性更多樣化,從中我們看到了美國葡萄酒的機會。所以,我們還將持續加強在中國的品牌建設和市場投入,因為品牌的影響力是持續而長遠的。不僅如此,我們的合作伙伴經歷了中國葡萄酒發展的高低起伏,他們也充滿了信心,未來將會與他們更緊密地合作。”

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  美國星座集團Lydia女士對筆者說:“從短期來說確實是一個挑戰。”

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  從中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會公布的數據來看,2018年前十大原瓶葡萄酒進口來源國眾,美國排名第六位,市場占比2.8%,與2017年相比市場份額占比下降了0.2%。

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  一位主營美國酒的老板對筆者說:“美國酒本來關稅就比較高,根據葡萄酒協會公布的數據,美國銷往中國的葡萄酒的綜合關稅高達79%,因此我的客戶大都是專業的愛好者或者高凈值人群。但從現在來看,美國酒確實承壓越來越明顯,很容易對比的是,澳洲、智利等國家的產品免稅,差別太大了。”

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  “未來酒商的真正關注點應該放在消費需求方面,這才是保持企業良性發展的重要因素。”

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  值得一提的是,眾多老板們一致表達了這樣的觀點:理性看待短期內的起伏和波動,未來中國葡萄酒市場依然值得期待。

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  在采訪中,一些做終端的老板反饋了這樣的信息:經過長時間的消化,大家對貿易戰已經有了客觀的認知,且并非僅僅影響到葡萄酒市場,白酒消費端的表現亦是如此,但有一點不容忽視,選擇美國酒的消費者大多有比較強的忠誠度,這和白酒消費者有些相似。

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  事實上,從2018年4月中美貿易戰擴大以來,美國加州作為重要的葡萄酒產區不斷受其影響,用當地酒商的話來說:“中國已經成為全球增長速度最快的葡萄酒市場長,但我們在這個市場的銷售額卻不斷下滑。”

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  知名營銷專家、智德葡萄酒營銷策劃的負責人王德惠先生則表達了他的看法:“從大背景來看,這個結果也是意料之中的。無論怎樣,對市場還是有一定影響的,比如股市出現波動,人民幣兌美元的表現仍然偏軟。回歸到酒行業,尤其是對于想要涉足美國葡萄酒的企業來說,由于未來不確定性導致的觀望心理依然存在甚至加重;而站在已經將美國酒作為其主要業務的企業角度來看,大家從去年下半年開始就已經在消化貿易戰帶來的影響了,都在不斷調整。但無論如何,酒商們依然是比較樂觀的,認為貿易戰只是中間的一個插曲,尤其是對于國際間的溝通交流,其實應該看成是常態化的表現,大家更關注如何從自身找到調整策略,無論是短期應對性調整,還是長期的戰略規劃,都將是未來一段時間大家關注的重點。”

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  而南灣庫柏蒂諾里奇葡萄酒莊總裁阿馬迪亞(DavidAmadia)在接受采訪時則表示:“中國對我們來說是一個至關重要的市場,但現在我們處于一個獨有的劣勢,關稅導致我們的產品在中國的價格上漲了33%。”

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  與此同時,筆者第一時間與眾多葡萄酒業內人士進行溝通發現,自從中美貿易戰展開至今,無論是中國還是美國的葡萄酒行業均受到這種不確定性的影響,尤其是中國消費市場方面,大家都在持續關注。

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  “無論是短期應對性調整,還是長期的戰略規劃,都將是未來一段時間大家關注的重點。”

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  根據舊金山葡萄酒協會(WineInstituteinSanFrancisco)近期發布的一項報告顯示,2018年美國對中國的葡萄酒出口下降近25%,葡萄酒出口整體下跌近5%,是2012年以來的最低水平。報告指出,按體積計算,加州葡萄酒占美國葡萄酒出口量的90%。

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  王德惠先生建議,應該從動態的角度來看待這個問題,中國葡萄酒市場會隨著每一次中美之間的貿易談判釋放出的信息而做出不同反應。比如幾個月前,大家一直預判中美貿易戰會結束,美國酒關稅還會繼續降低,大家的信心就非常足,但從目前來看,增加了很多不確定因素。但風物長宜放眼量,無論是不是經營美國酒,大家的真正關注點應該放在消費需求方面,這才是保持企業良性發展的重要因素。

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